Düşük Maliyetli Arama Ağı Reklamları İle SEO’ya Destek

Google ADS’in web sitemizin belirli anahtar kelimeler için arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlayan bir reklam platformu olduğunu artık hepimiz biliyoruz. SEO ise web sitemizin organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlayan bir dizi teknik optimizasyon işlemi olduğunu biliyoruz.

Düşük Bütçeli Arama Ağı Reklamları

Google ADS reklamları içerisinde en etkili reklam modellerinin başında ise arama ağı reklamları yer alır. Bu model kısa vadede web sitemize trafik çekmenin ve dönüşümleri arttırmanın etkili bir yoludur. Ancak, arama ağı reklamları pahalı olabilir. Bu nedenle bütçemiz sınırlı ise düşük maliyetli arama ağı reklamları oluşturmamız önemlidir.

Bu yazımızda düşük maliyetli arama ağı reklamları oluşturmamıza ve SEO’ya destek vermemize yardımcı olacak bazı ipuçları paylaşacağız.

Google Arama Ağı Reklamları Nedir?

Google Arama Ağı reklamları, Google arama motorunda yapılan arama sonuçlarında gösterilen metin reklamlardır. Bu reklamlar, kullanıcıların aradıkları ürün veya hizmetlerle alakalı olduğu için, hedef kitleye ulaşmak ve satışları artırmak için oldukça etkili bir yöntemdir.

Google Arama Ağı reklamları, anahtar kelimeler temelinde çalışır. Reklamverenler, reklamlarının gösterilmesini istedikleri anahtar kelimeleri belirler. Örneğin, bir ayakkabı mağazası, “ayakkabı“, “erkek ayakkabısı” veya “kadın ayakkabısı” gibi anahtar kelimeler belirleyebilir. Bu anahtar kelimeleri aratarak siteye gelen kullanıcılar, ayakkabı mağazasının reklamlarını görecektir.

Google Arama Ağı reklamları, aşağıdaki gibi farklı şekillerde gösterilebilir:

• Standart metin reklamları: Bu reklamlar, en yaygın kullanılan reklam türüdür. Reklam başlığı, reklam açıklaması ve URL’si olmak üzere üç bölümden oluşur.
• Eylem çağrısı içeren metin reklamları: Bu reklamlar, kullanıcıları belirli bir eyleme yönlendirmek için tasarlanmıştır. Örneğin, “Şimdi satın al” veya “Ücretsiz dene” gibi eylem çağrıları içerebilir.
• Reklam uzantıları içeren metin reklamları: Bu reklamlar, reklamın yanında ek bilgi gösteren uzantılar içerir. Örneğin, adres, telefon numarası veya işletme değerlendirmesi gibi uzantılar içerebilir.

Google Arama Ağı reklamları, Google Ads platformu aracılığıyla oluşturulur ve yönetilir. Google Ads, reklamverenlere reklamlarını oluşturmak, hedeflemek ve analiz etmek için çeşitli araçlar sunar.

Google Arama Ağı reklamları, işletmelerin hedef kitleye ulaşmak ve satışları artırmak için oldukça etkili bir yöntemdir. Bu reklamlar, doğru şekilde kullanıldığında, işletmelerin rakiplerinden öne çıkmasına ve daha fazla müşteri kazanmasına yardımcı olabilir.

Google Arama Ağı Reklamlarının Avantajları

• Hedef kitleye ulaşma: Google Arama Ağı reklamları, kullanıcıların aradıkları ürün veya hizmetlerle alakalı olduğu için, hedef kitleye ulaşmak için oldukça etkilidir.
• Satışları artırmak: Google Arama Ağı reklamları, işletmelerin satışlarını artırmak için oldukça etkili bir yöntemdir. Bu reklamlar, doğru şekilde kullanıldığında, işletmelerin rakiplerinden öne çıkmasına ve daha fazla müşteri kazanmasına yardımcı olabilir.
• Marka bilinirliğini artırmak: Google Arama Ağı reklamları, işletmelerin marka bilinirliğini artırmak için de etkili bir yöntemdir. Bu reklamlar, işletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini daha fazla kişiye tanıtmasına yardımcı olur.

Brand (Marka) Aramalarının Gücü

Eğer web sitenizin dışında çeşitli platformlarda satış yapıyor veya sosyal medyayı etkin kullanarak güçlü bir takipçi kitlesine sahipseniz bu durum sizler için Google ADS tarafında büyük fayda sağlayacaktır. 

Kullanıcılar bir ürün satın almak istediklerinde genellikle ürün sahibi hakkında bilgi almak adına markasının adı ile arama motorlarında ve sosyal ağlarda arama yaparlar. Kendi marka isminizin hem arama ağı reklamlarında hem organik olarak kullanıcıların karşısına çıkmak önemlidir. Markanıza değer verdiğinizi gösterir ve bu güven sağlamak için önem arz eder.

Arama ağı reklamlarında kendi marka isminizin rekabeti çok yüksek olmayacağından TMB (tıklama başı maliyet) oranları da düşük olacaktır.

Ayrıca marka isminizin belirli bir sayıdan fazla olması rakiplerinizin de dikkatini çekerek sizin markanızın aramalarında reklam vermeleri gibi durumlarla karşılaşabilirsiniz. Rakiplerinizin sizin marka isminiz ile reklam vermesinin önüne geçebilirsiniz ancak bu başka bir içeriğimizin konusu.

Potansiyeli Düşük Kelime Gruplarının Maliyeti

Long Tail (Uzun Kuyruk Kelimeler) genellikle düşük TMB’ye sahip kelimelerdir. Bunun sebebi ise aranma hacminin düşük olması ve rekabetin az olmasıdır. Google yapılan aramaların %10’a yakını ilk defa yapılan aramalar olduğu dile getirir. Buradaki potansiyelin farkında olmamız ve iyi kullanmamız önemlidir. Bunun için düşük maliyetli arama ağı reklam kampanyaları oluşturmamız gerekir.

Anahtar kelime analiz yaparken en büyük silahımız Search Console’dan destek alacağız. 

Search Console Anahtar Kelime Analizi

Search Console, web sitenizin Google arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğini izlememize yardımcı olan ücretsiz bir araçtır. Search Console‘u kullanarak, web siteniz için alakalı anahtar kelimeleri ve bunların performansını belirleyebilirsiniz.

Dilerseniz Ücretsiz Analiz hizmetimizden faydalanmak için buradaki sayfadan formu doldurabilirsiniz.

Search Console‘da anahtar kelime analizi yapmak için şu adımları izleyin:

1. Search Console’a giriş yapın ve web sitenizi seçin.
2. “Arama Performansı” bölümünü açın.
3. “Anahtar Kelime Raporu”nu tıklayın.

Bu raporda, web siteniz için alakalı olan anahtar kelimeleri ve bunların performansını görebilirsiniz. Aşağıdaki bilgileri inceleyebilirsiniz:

• Anahtar kelime
• Arama hacmi
• Tıklama oranı
• Ortalama konum

Unutmayın Search Console’da göreceğiniz gösterim verileri o kelime veya kelime gruplarının aranma hacmi değil, web sitenizin o aramalarda ne kadar gösterim aldığının verileridir.

Search Console kullanarak gösteriminin ve tıklamanın az olduğu, 3-4-5+ kelime gruplarından oluşan aramaları tespit edebilirsiniz. Bu kelimeler için tam eşleşmeli arama ağı reklam kampanyası oluşturmak minimum maliyetle maksimum trafik elde etmemizi sağlayacaktır.

Bu reklam kampanyasının etkili olması için Search Console’de mümkün olan en uzun süreli datayı kullanarak araştırma yapmanız da fayda var. Bir defa derinlemesine yapılacak analiz gerçekleştirdikten sonra haftalık veya aylık olarak güncel kelimeleri tespit ederek, arama ağı reklam kampanyalarınızı genişletebilirsiniz. 

Bu yöntem ile elde edeceğiniz kelimelerin mutlaka TBM değerlerini kontrol edin. Bunu sürekli olarak tekrar edip, kelime ve kelime grupları sayısını arttırarak düşük maliyetli reklam kampanyalarına sahip olabilirsiniz.

Dönüşümü Hesaplama

Elbet, her şey sizlere aktardığımız kadar basit olmayacak. Oluşturulan reklam kampanyalarının takibini de sürekli olarak yapmamız gerekir. Ön göremediğimiz kelime veya kelime gruplarının maliyetleri yükselebilir veya gözden kaçırdığımız bir kampanyanın maliyetleri yüksek olabilir.

Oluşturulan reklam kampanyalarını 2 gruba ayırın,

• Marka bilinirliğini arttırmak için brand içerikli kampanyalar,

• Satışa dönüşmesini hedeflediğiniz kampanyalar,

Satışa dönüşmesini hedeflediğiniz kampanyaların dönüşüm maliyetlerini sık sık kontrol etmelisiniz. Dönüşümün çok iyi olduğu kampanyalarınız olabileceği gibi neredeyse hiç bütçe harcanmayan ve  çok az sayıda satışa dönüşen kampanlarınızda olacaktır. 

Tekrar, Tekrar ve Tekrar Aynı Analizleri Gerçekleştirip Kampanya Oluşturun.

Bu yazımızda sizlere aktardığımız kurgu ile istikrarlı bir şekilde uzun süre analizler gerçekleştirip reklam kampanyaları oluşturduğunuzda 6 ay 1 yıl gibi bir sürenin ardından ne kadar doğru bir stratejiyle reklam kampayalarınızı oluşturduğunuzun kanıtlarını rakamlar ile göreceksiniz. 

Sonuç Olarak;

Yüksek bütçeli ve popüler e-ticaret siteleri veya pazar yerleri (Amazon, Walmart, Trendyol, eBay, Hepsiburada) ile rekabet etmek çok zordur. Bu markalar e-ticaret sektörünü nerede ise domine etmiş durumdalar. Büyük operasyon yönetiyorlar ve yüzlerce çalışanları var. Ancak pastada onlarında erişemediği, gözden kaçırdığı veya görmezden geldiği kısımlar var ve bu kısımların hacmi onlara oranla küçük ölçekli markalar için çok büyük potansiyeldir. 

 

SEO artık sadece teknik şartları harfiyen yerine getirilmiş bir web sitesine sahip olup, düzenli içerik oluşturma ile çok iyi başarılar elde edilebilecek bir dijital pazarlama alanı değildir. 10 sene önce öyleydi ama artık değil. Google web dünyasını iyileştiriyor, bizlere önerdiği teknik şartlar ile kusursuz bir web sitesine sahip olabilmek günümüz teknolojileri ile daha artık daha kolay.

 

Teknik şartları yerine getirmiş, içerik olarak sürekli beslenen bir web sitesi organik trafik sağlamanıza yardımcı olur. Ancak Sosyal Medya, Google ADS gibi farklı kanallardan gelen trafik çekmek de önemlidir. Her bir kullanıcının siteniz içerisinde yaşadığı deneyim kayıt altına alınır. Buradaki deneyimin düzeyine göre de organik sıralamalarınızda artışlar gerçekleşir.

 

Bu sebepten ürünleriniz ve hizmetleriniz ile doğrudan ilgili kişileri web sitenize çekecek düşük maliyetli reklam modelleri gereklidir. Bu yazımızda düşük maliyet ile arama ağı reklamlarını kullanarak nasıl trafik elde edeceğinizi sizlere aktarmaya çalıştık.