Trendyol reklam çalışmalarına başlarken ilk kararınız hangi ürünü öne çıkaracağınız ve hangi sonucu ölçmek istediğiniz olmalı. Tek bir ürünün satışını desteklemek, mağazaya ziyaretçi çekmek ve içerik üreticileriyle yeni kitlelere ulaşmak farklı hazırlıklar gerektirir. Bu nedenle reklam modelini seçmeden önce stok, ürün sayfası ve maliyet tablosunu gözden geçirin.
Ürün reklamları, mağaza reklamları ve influencer çalışmaları birlikte planlanabilir; ancak her birinin görevini ayrı tanımlamak gerekir. Küçük bir denemeyle başlayıp hangi ürün ve mesajın sonuç ürettiğini görmek, bütçeyi gerekçeli biçimde yönetmenizi sağlar. Aşağıdaki rehber, model seçiminden yayın öncesi kontrole ve sonuçların değerlendirilmesine kadar bir çalışma sırası sunar.
Kısa başlangıç yolu şöyledir: Trendyol Satıcı Paneli’nde Reklam Yönetimi bölümüne girin, hesabınızda sunulan modeli seçin, ilgili ürünleri ve bütçeyi belirleyin. Yayınlamadan önce koşulları ve ayarları kontrol edin. Menü ve alanlar değişebileceğinden, işlemi kendi panelinizde görünen güncel seçeneklerle tamamlayın. Trendyol resmî reklam çözümleri
1. Trendyol reklam modelleri arasından hedefinize uygun olanı seçin
Başlangıç hedefinizi bir cümleyle yazın. Örneğin, “stok sürekliliği olan ürün grubunun siparişlerini ölçülebilir maliyetle artırmak” ifadesi, yalnızca “daha çok görünmek” hedefinden daha kolay takip edilir. Bunun ardından denemeye ayırabileceğiniz toplam tutarı ve değerlendirme dönemini belirleyin.
| Model | Planlamadaki temel görevi | Hazırlıkta öncelik | Takipte sorulacak soru |
|---|---|---|---|
| Ürün reklamı | Belirli ürünleri öne çıkarmak | Ürün seçimi, stok ve ürün sayfası | Hangi ürün harcamayı siparişe dönüştürüyor? |
| Mağaza reklamı | Mağazayı ve ürün grubunu birlikte tanıtmak | Tutarlı vitrin ve mesaj | Ziyaretçi ilgili ürünlere ulaşabiliyor mu? |
| Influencer çalışması | İçerik üzerinden ilgili kitleye ulaşmak | Teklif, içerik bilgileri ve maliyet | Gelen ilgi, sipariş ve maliyetle nasıl ilişkili? |
Tablo, modelleri seçmek için önerilen bir karar çerçevesidir. Bir modeli yalnızca başka bir satıcı kullanıyor diye seçmeyin; kendi ürününüzün hazırlığına ve hedefinize bakın. Henüz mağaza kurulumunu tamamlamadıysanız önce Trendyol mağaza açma rehberi üzerinden temel yapıyı değerlendirebilirsiniz.
Aynı dönemde birden fazla model kullanacaksanız kampanya adlarını ayırın. Ürün grubu, başlangıç tarihi ve çalışma amacını içeren anlaşılır bir adlandırma kullanın. Böylece raporu inceleyen kişi, kampanyanın hangi kararı test etmek için açıldığını görebilir.
2. Ürün reklamı vermeden önce satılabilir ürünleri hazırlayın
Ürün reklamları belirli ürünlerin görünürlüğünü destekler. Trendyol’un güncel tanıtımında otomatik teklif ve akıllı ürün seçimi gibi araçlar da yer alır. Bu araçları kullanırken önerilerin stok ve maliyet hedeflerinize uyduğunu kontrol edin. Trendyol ürün reklamı araçları
Reklama aday ürünler için kısa bir liste hazırlayın. Bir ürün çok görüntüleniyor olsa da önemli varyantları tükenmişse kampanyaya uygun olmayabilir. Görsel, açıklama ve teslimat bilgileri eksik olan ürünlerde önce bu eksikleri giderin.
Ürün seçimi ve kampanya kurulumunu sıraya koyun
Ürün reklamı oluştururken aşağıdaki kontrol sırasını kullanın. Bu sıra, platformdaki değişmez ekran adımlarını değil, kampanyayı hazırlarken doğrulamanız gereken kararları gösterir:
- Reklam Yönetimi içinden ürün reklamı seçeneğini açın.
- Tanıtacağınız ürünleri veya panelin sunduğu seçim yöntemini değerlendirin.
- Kampanyanın bütçe, süre ve varsa teklif ayarlarını kontrol edin.
- Seçilen ürünlerin stoklarını, fiyatlarını ve müşteri tarafından görülen sayfalarını inceleyin.
- Son özeti okuyup onaylayın; ardından panelde kampanyanın durumunu takip edin.
Birbirinden çok farklı ürünleri aynı değerlendirme içinde toplamak yerine benzer ihtiyaçlara yönelik gruplar oluşturmayı deneyin. Örneğin, aynı kullanım amacına sahip ürünleri birlikte incelemek, sonuçları yorumlamayı kolaylaştırabilir. Gruplamayı yalnızca kategori adına göre değil, fiyat ve müşteri ihtiyacına göre de düşünün.
Gösterim var ama tıklama azsa ana görseli ve teklifin anlaşılabilirliğini inceleyin. Tıklama geliyor fakat sipariş oluşmuyorsa varyant, teslimat, fiyat ve ürün bilgisini kontrol edin. Doğrudan bütçe artışına geçmeden önce müşterinin hangi aşamada zorlandığını araştırın.
3. Mağaza reklamında vitrin ve ürün grubunu birlikte planlayın
Mağaza reklamları, mağazayı ve ürünlerini bir vitrin yaklaşımıyla sunar. Trendyol’un resmî açıklamasında banner ve video formatları bulunur; mağaza reklamları için BuyBox şartı aranmadığı belirtilir. Bununla birlikte, hesabınızdaki uygunluk ve içerik gereksinimlerini yayın öncesinde kontrol edin. Trendyol mağaza reklamı açıklamaları
Bu modelde reklamla verilen sözün mağazada kolay bulunması önemlidir. Örneğin, belirli bir koleksiyonu anlatan görseli bütün mağazayı kapsayan belirsiz bir mesajla birleştirmeyin. Ziyaretçinin ilk karşılaştığı ürünler, reklamın konusu ve fiyat aralığıyla uyumlu olsun.
Yayın öncesi mağaza kontrolü yapın
Mağaza sayfasını mobilde açın ve ilk kez ziyaret eden biri gibi inceleyin. İlgili ürün grubuna ulaşmak kaç adım sürüyor, stoktaki ürünler önde mi, kampanya kapsamı anlaşılabiliyor mu sorularını yanıtlayın. Görsellerdeki yazıların küçük ekranda okunabildiğini kontrol edin.
Panelinizde sunulan kreatif, ürün, arama terimi veya diğer hedefleme seçeneklerini kampanya amacına göre değerlendirin. Bütün hesaplarda aynı alanların bulunacağını varsaymayın. Kullanmadığınız bir seçeneği sırf erişilebilir olduğu için eklemek yerine her ayarın amacını not edin.
Mağaza reklamını yalnızca anlık sipariş sayısıyla yorumlamak eksik kalabilir; ziyaretlerin ürünlere ve alışverişe nasıl ilerlediğini de inceleyin. Buna karşılık yüksek ziyaret sayısını kendi başına başarı kabul etmeyin. Kullanılabilir raporlar ile mağazanın gerçekleşen sipariş kayıtlarını birlikte değerlendirin.
4. Influencer reklamlarında komisyonlu modeli ayrı değerlendirin
Komisyonlu influencer reklamlarında fiziksel ürün gönderimi zorunlu değildir; Trendyol, komisyonun gerçekleşen net satışlar üzerinden belirlenen oranla faturalandırıldığını açıklar. Çalışmayı planlarken güncel teklif koşullarını okuyun. Eski paket fiyatlarını veya başka bir iş birliği türünün şartlarını bu modele doğrudan taşımayın. Trendyol komisyonlu influencer açıklaması
Trendyol’un içerik üreticilerine yönelik eğitim dokümanında, satıcının oluşturduğu teklifin komisyon oranı, paylaşım tarihi ve ürün bilgilerini içerdiği anlatılır. İçerik üreticisi uygun bulduğu teklifi onaylayarak kendisine verilen bağlantıyı paylaşır. Bu işleyiş, doğrudan marka ile içerik üreticisi arasında yürütülen özel bir içerik prodüksiyonuyla aynı süreç olarak düşünülmemelidir. Komisyonlu marka iş birliği eğitim dokümanı
Teklifin ürün ve içerik bilgisini netleştirin
Öne çıkarmak istediğiniz ürün grubunu, gerçek ürün özelliklerini ve kampanyanın geçerliliğini hazırlayın. İçerik üreticisinin yanlış fiyat veya kullanım bilgisi paylaşmasını önlemek için kaynak bilgileri güncel tutun. Ürünün sahip olmadığı bir özelliği teklif metnine eklemeyin.
Kurulum sırasında hesabınızda görünen ürün, tarih, komisyon ve varsa limit alanlarını dikkatle değerlendirin. Özellikle komisyonun hangi satışlara uygulandığını, iptal ve iadelerin nasıl işlendiğini okuyun. Bütçe veya oranı artırmanın paylaşım ya da satış garantisi vermediğini göz önünde bulundurun.
Özel çekim, belirli bir içerik üreticisi veya yeniden kullanılacak içerik hakları istiyorsanız bunları ayrıca netleştirin. Kapsam, teslimatlar ve kullanım izinleri çalışmanın başında yazılı olarak belirlenmelidir. Böyle bir plan için influencer pazarlama yaklaşımı üzerinden hedef ve içerik eşleşmesini değerlendirebilirsiniz.
5. Trendyol reklam bütçesini ürün ekonomisine göre hesaplayın
Herkes için uygun tek bir günlük reklam bütçesi yoktur. Önce satıştan ürün ve sipariş maliyetleri çıktıktan sonra reklam için ne kadar alan kaldığını hesaplayın. Ürün maliyeti, pazaryeri komisyonu, kargo katkısı, ambalaj ve beklenen iade etkisini aynı vergi esasına göre değerlendirin.
Örneğin, aynı hesaplama temelinde 800 TL satıştan reklam öncesi 160 TL katkı kaldığını varsayın. Bu tutarın tamamını müşteri edinmeye harcamak, genel giderler için alan bırakmaz. Hedef reklam maliyetini belirlerken işletmenizin beklediği katkıyı ayrıca düşünün.
| Maliyet kalemi | Kontrol sorusu |
|---|---|
| Ürün ve sipariş giderleri | Reklam öncesinde ne kadar tutar kalıyor? |
| Ürün veya mağaza reklamı | Harcama hangi ürün grubuna ait? |
| Influencer komisyonu | Diğer komisyon ve kampanya giderlerinden ayrı hesaplandı mı? |
| İndirim ve kupon | Reklamla birlikte toplam maliyet nedir? |
| İptal ve iade | İlk rapordaki cirodan ne kadar değişiklik bekleniyor? |
Komisyon oranları ve maliyet tanımları için kendi sözleşme ve panel kayıtlarınızı esas alın. Genel maliyet planını oluştururken pazaryeri komisyon oranları içeriğini başlangıç çerçevesi olarak kullanabilirsiniz. Oranları bütün ürünlere ve dönemlere sabit kabul etmeyin.
Deneme bütçesini, sonuç oluşmasa da karşılayabileceğiniz bir sınırla belirleyin. Karar vermek için hangi veriye ihtiyaç duyduğunuzu baştan yazın; çok küçük veriyle kesin sonuç çıkarmayın. Bütçeyi değiştirirken değişikliğin tarihini ve nedenini kaydedin.
6. Raporları sipariş ve kârlılık verileriyle birlikte okuyun
Takip tablonuzda kampanya adı, dönem, ürün grubu, harcama ve sipariş sonuçları aynı satırda görünsün. Panelde sunulan gösterim, tıklama ve satış metriklerini tanımlarıyla birlikte okuyun. Raporun hangi tarih aralığını ve hangi satış ilişkilendirme kuralını kullandığını not edin.
ROAS, reklama atfedilen cironun reklam harcamasına bölünmesiyle hesaplanır. Örneğin 1.000 TL harcamaya karşılık 5.000 TL atfedilen ciro varsa ROAS 5’tir. Bu, 5.000 TL kâr elde edildiği anlamına gelmez; giderler ve satışın reklam olmadan gerçekleşme olasılığı ayrı değerlendirilir.
Soruna göre müdahale seçin
Az gösterimde önce kampanya durumunu, seçilen ürünlerin uygunluğunu ve panel bildirimlerini inceleyin. Çok tıklama fakat az siparişte ürün sayfasına ve teklife dönün. Sipariş geliyor ama katkı düşükse fiyat, maliyet ve reklam harcamasını birlikte ele alın.
Aynı anda ürünleri, bütçeyi ve görselleri değiştirmek yorumlamayı zorlaştırabilir. Öncelikli bir değişken seçip sonucu izleyin. Üç reklam modelinin raporladığı ciroları doğrudan toplamak yerine aynı siparişin farklı raporlarda yer alıp almadığını kontrol edin.
İlk kontrolü yayın durumuna ve hatalara, sonraki kontrolleri yeterli veri oluştuğunda performansa ayırın. Kesin bir değerlendirme süresini bütün kategorilere uygulamayın. İptal ve iadeler netleştikçe kampanyanın ekonomik sonucunu güncelleyin.
7. Reklamı mağaza yönetiminin parçası hâline getirin
Reklam ekibiyle stok, içerik ve operasyon ekibinin aynı ürün listesini kullanmasını sağlayın. Bir varyant tükendiğinde veya kampanya fiyatı değiştiğinde reklam kararını güncelleyecek kişi belli olsun. Düzenli kontrol, harcamanın mağazanın gerçek durumuyla birlikte yönetilmesini kolaylaştırır.
Creamake’in analiz, strateji, uygulama ve raporlama yaklaşımı; ürün hazırlığı ile reklam sonuçlarını aynı çalışma planında ele almak için bir çerçeve sunar. Örneğin, tıklanan fakat satın alınmayan ürün için yalnızca bütçe değişikliği yerine ürün sayfası ve maliyet analizi birlikte yapılabilir. Süreci Trendyol mağaza yönetimi kapsamında değerlendirebilirsiniz.
Trendyol reklam planınızı hazır ürünler, açık hedef ve takip edilebilir maliyetlerle başlatın. Ürün, mağaza ve influencer çalışmalarının görevini ayırıp sonuçları aynı işletme tablosunda birleştirin. İlk adım olarak reklam vermeyi düşündüğünüz ürünlerin stok ve katkı hesabını tamamlayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Trendyol reklam vermek için ne kadar bütçe gerekir?
Kullanılabilecek tutarlar ve limitler, seçilen modelin panelinizdeki güncel koşullarından kontrol edilmelidir. İşletmeniz için uygun bütçeyi ise ürün maliyeti ve karşılayabileceğiniz deneme harcamasıyla belirleyin.
Ürün reklamı mı mağaza reklamı mı seçilmeli?
Belirli ürünleri test etmek istiyorsanız ürün odaklı bir başlangıç planı kurabilirsiniz. Birbiriyle ilişkili ürünleri mağaza vitriniyle sunmak istiyorsanız mağaza reklamını değerlendirin; seçim hedef ve hazırlığınıza bağlıdır.
Influencer reklamında ürün göndermek zorunlu mu?
Komisyonlu modelde fiziksel ürün gönderimi zorunlu değildir. Özel çekim veya farklı bir iş birliği planlıyorsanız ürün gönderimi ve içerik teslimlerini o çalışmanın koşullarında ayrıca belirleyin.
Reklam seçeneği panelde görünmüyorsa ne yapılmalı?
Hesabınızdaki güncel uygunluk koşullarını, erişim yetkilerini ve panel bildirimlerini kontrol edin. Nedeni belirleyemiyorsanız Trendyol satıcı desteğinden hesabınıza özel açıklama isteyin.
Yüksek ROAS reklamın kârlı olduğunu gösterir mi?
Tek başına göstermez; ROAS ciro ile reklam harcamasının ilişkisini anlatır. Ürün, sipariş, komisyon, indirim ve iade giderleri hesaba katılmadan net kâr sonucu çıkarılmamalıdır.
